نمونه موردی دوم: «Perceptions of Perfection» همه‌گیر می‌شود 

چالش:
Superdrug به دنبال ایجاد کمپینی بود تا بتواند توجهات بیشتری را به مسائل و مشکلات مربوط به شکل ظاهر و اندام اشخاص، مخصوصا زنان و تاثیرات ماندگار پیرامون این مشکلات جلب کند. هدف این کمپین ارائه‌ی آگاهی از منابع در دسترس برای تمام افرادی بود که با این مشکلات دست و پنجه نرم می‌کنند. همچنین این یک موضوع بسیار حساس بود که برای تاثیرگذاری نیاز بود تا به خوبی به آن رسیدگی شود. 

استراتژي:
طراحان گرافیک از ۱۸ کشور مختلف استخدام شدند و به همگی آنها یک وظیفه‌ی ساده محول شد، وظیفه‌ی آنها این بود که یک عکس یکسان از یک مدل را به وسیله‌ی فتوشاپ ادیت کرده و او را با توجه به معیارهای زیبایی کشور خود جذاب جلوه دهند. نتایج کار آنها به عنوان بخشی از کمپین به اشتراک گذاشته شد تا تفاوت‌های گسترده در معیارهای زیبایی در سراسر جهان را به مردم نشان دهد. 

نتیجه:
        • نزدیک به ۶۰۰ بار بازنشر در سایت‌های مختلف از جمله وبسایت‌های بزرگی مانند بازفید و هافینگتون پست و همچنین پوشش خبری گسترده در رسانه‌های بین‌المللی
        • نزدیک به ۱ میلیون بار به اشتراک گذاری در شبکه‌های اجتماعی
        • ستایش شدن توسط چندین سلبریتی مشهور 

برداشت:
متوسل شدن به احساسات به شیوه‌ای که برای مخاطبان شما قابل تأمل باشد یکی از روش‌های موثر برای ایجاد ارتباط و تشویق مخاطبان به تعامل داشتن است. همچنین احساسات یکی از عوامل کلیدی برای همه‌گیر شدن یک محتواست. این یکی از بهترین نمونه‌های موردی در بازاریابی محتواست، زیرا شامل موضوعی‌ می‌شود که پرداختن به آن دشوار است. مدیریت احساسات انسانی می‌تواند بسیار سخت باشد. استراتژی به کار رفته در این کمپین در کمال سادگی، کاملاً برنامه‌ریزی شده و نوآورانه بود. درصد زیادی از زنان سراسر دنیا با مشکل نارضایتی از تصویر بدن خود روبرو هستند. شما باید خود را به جای آنها گذاشته و مشکل را از دیدگاه آنها ببینید تا بتوانید احساسات و عواطف آنها را درک کنید. این استراتژی از بسیاری جهات درخشان بود.