جذب مخاطب برای هر برند یک امر حیاتی محسوب میشود. ما در حال گذراندن یک مقطع اساسی در تاریخ جهان هستیم و با این حال هنوز شدیدا به نمودارها و جدولهای طاقتفرسا و ارائههای طولانی وابستگی داریم و این وابستگی نیز در اغلب اوقات ما را به سمت شکست در زمینهی فروش هدایت میکند.
راه حل این مسأله ساده به نظر میرسد: داستانها. برندها براساس قدرت داستانگویی و حول محور داستانهایشان ساخته شده و بزرگ میشوند. تواناییها برای انجام این کار در طی سالیان گذشته رشد چشمگیری داشته است و البته افراد زیادی نیز در حوزهی صنعت از قدرت داستانها به نفع خود استفاده کردهاند.
در حقیقت امروزه حتی آشپزها هم برای تعریف کردن از غذای خود به قصهگویی روی میآورند. با این حال هنوز دلایلی وجود دارد که چرا باید دربارهی این موضوع صحبت کنیم. قصهگویی، اگر به روش صحیح انجام شود عمل خواهد کرد!
تحقیقات نشان می دهد که داستان ها در قسمتهای عمیقی از مغز ما تأثیر میگذارند.